تحليل محتواي اخبار و مطالب واحدعلوم وتحقيقات
در رسانه ها
از تاريخ 20/8/85 لغايت 12/2/86
مقدمه
تحليل محتوا از جمله تكنيكهاي مناسب براي تجزيه و تحليل
عيني، كمي و علمي پيامهاي ارتباطي است. با استفاده از
تحليل محتوا مي توان پي برد كه چه ميزان اخبارو مطالب يك
سازمان و با چه كيفيتي در رسانه ها منعكس شده است
تحقيق حاضر به تحليل محتواي اخبار و مطالب انعكاس يافته واحد
علوم وتحقيقات از تاريخ 20/8/85 (زمان شروع رسمي ارسال
اخبار از طرف روابط عمومي به رسانه ها) لغايت 12/2/86
پرداخته است
بالاي صفحه
چكيده تحليل محتوا
مجموعه اخبار ارسالي از روابط عمومي واحد علوم وتحقيقات به
رسانه ها طي زمان مورد نظر108 فقره خبر
بوده است. با توجه به اينكه از
تاريخ 20/8/85 لغايت 12/2/86 عملاً ، 110
روزكاري ( با احتساب تعطيلي پنج شنبه و
جمعه رسانه ها و نيز تعطيلات رسمي
) آمار نشان مي دهد كه روزانه تقريباً يك
فقره خبر از روابط عمومي دانشگاه به رسانه
ها ارسال شده كه از نظر عرف روابط
عمومي آمار بسيار مطلوبي است
مجموعه اخبار انعكاسي كه تاكنون شناسايي و جمع آوري شده در
رسانه ها ي مكتوب و سايتها و خبرگزاريهاي
اينترنتي ،
764 مورد است . با توجه
به ارسال 108 فقره خبر ارسالي ،
اين آمار نشان مي دهد كه هر خبر ارسالي
بطور متوسط در5/7 رسانه منتشر شده
است
البته اين آمار تنها مربوط به رسانه هايي است كه توسط
كارشناس
روابط عمومي اخبار منعكس شده دانشگاه در
آن جمع آوري شده و احتمال اينكه
اخبار دانشگاه در رسانه هاي ديگرچاپ شده
باشد، ولي در اين بررسي از قلم افتاده
باشد، وجود دارد
همچنين اين آمار غير از اخبار پخش شده در راديو و تلويزيون
است
زيرا بدليل ناهمزماني و عدم فرصت مناسب
جهت ضبط اخبار انعكاسي در صداو
سيما آمار اخبار انعكاسي در اين دو رسانه
محاسبه نشده است، اما پيگيري كارشناس
روابط عمومي نشان مي دهد كه حداقل
اخبار دانشگاه بويژه اخبار پژوهشها ، شركت در
كنفرانسهاي بين المللي ، برگزاري
نمايشگاهها و همايشها در شبكه هاي
مختلف خبري و آموزشي صدا وسيما پخش شده است
بيشترين اخبار انعكاسي بخشهاي مختلف دانشگاه در دوره مورد
نظر
مربوط به حوزه معاونت فرهنگي با 293 مورد
بوده است
به عبارت ديگر در حدود 4/38 درصد ازاخبار انعكاسي رسانه ها
از
واحد علوم وتحقيقات مربوط به فعاليتهاي
فرهنگي بوده است
اخبار
انعكاس يافته از دانشكده ها با 231 مورد در حدود
2/30 درصد در رتبه دوم
اخبار
متفرقه مربوط به دانشگاه با 87 خبر و 4/11 درصد در
رتبه سوم
اخبار
مربوط به حوزه معاونت پژوهشي با 80 مورد و 5/10
درصد در رتبه چهارم
حوزه
معاونت آموزشي و دانشجويي با 57 خبر و 5/7 درصد و
حوزه اداري و مالي با 16 مورد و حدود 2
درصد در رتبه هاي بعدي قرار گرفته
اند
در ميان اخبار انعكاسي از دانشكده ها
دانشكده محيط زيست و انرژي
با 53 مورد خبر حدود 9/6 درصد
اخبار انعكاسي را به خود اختصاص داده
دانشكده فني و مهندسي با 50 خبر حدود 5/6 درصد
دانشكده
علوم پايه با 31 خبر حدود 4 درصد
دانشكده علوم انساني و اجتماعي با 27 خبرحدود 5/3 درصد
دانشكده
هنر و معماري با 23 خبر حدود 3درصد
دانشكده
اقتصاد و مديريت با 17 خبر2/2 درصد
مجتمع آزمايشگاهي با 16خبر در حدود 2 درصد
دانشكده صنايع غذايي با 8 خبر حدود 1 درصد و دانشكده هاي
نفت
والهيات و فلسفه هر كدام 3 خبر انعكاسي
داشته اند
همچنين ازدانشكده هاي مهندسي مواد، زبان وادبيات، كشاورزي،
حقوق و علوم سياسي ، دامپزشكي، علوم و
فنون دريايي و فيزيك پلاسما هيچ
خبري در دوره مورد نظر در رسانه ها و سايت هاي
خبري درج نشده است
از بين رسانه هاي معتبر سراسري، بيشترين اخبار دانشگاه در
خبرگزاري ايسنا ( بعنوان بهترين خبرگزاري
دانشجويي كشور
) با 63 مورد و 2/8 درصد منعكس
شده است . باشگاه خبرنگاران
جوان وابسته به سازمان صداو سيما با 59
مورد خبر و 7/7 درصد ، شبكه خبر
دانشجو وابسته به سازمان بسيج دانشجويي
كشور با 54 خبر و 7 درصد ، خبرگزاري رسمي
جمهوري اسلامي ايران ( ايرنا) با
43 مورد و 6/5 درصد در رتبه اول تا پنجم
قرار گرفته اند
از رسانه هاي وابسته به دانشگاه آزاد اسلامي نيز روزنامه
آفرينش با 91مورد و 9/11 درصد، هفته نامه
فرهيختگان با
90مورد و7/11 درصد، خبرگزاري
ايسكانيوز با 86 مورد و 2/11
درصد و خبرگزاري آنا با 85 مورد و 1/11
درصد بيشترين تعداد پوشش اخبار
دانشگاه را داشته اند
بيشترين
ميزان انعكاس مربوط به خبرهاي موردي دانشگاه نيز
به شرح ذيل بوده است
الف- نمايشگاه دستاوردهاي واحد علوم وتحقيقات 25 مورد
انعكاس
در خبرگزاريها و روزنامه ها
ب- سومين جشنواره نشريات دانشجويي 24 مورد
ج- جشنواره تحقيقات دانشجويي با محور پيامبر اعظم (ص) 22
مورد
د- مراسم تقدير از استادان نمونه واحد ( روز معلم ) 21
مورد
ه-طراحي
دستگاه كنترلگر ميله هاي راكتور
هسته اي 19 مورد،
(كه همزمان علاوه بر سايتها بيشترين انعكاس در
روزنامه ها را نيز به خود اختصاص داده
است. روزنامه هاي ابتكار ، همشهري
، اعتدال ، خراسان ، كيهان ، فرهنگ آشتي ،
آفرينش و فرهيختگان اين خبر را بطور مناسب
پوشش داده اند
و- نمايش فيلم ميم مثل مادر 17 مورد
ز- معماري در ايران با بحران جدي مواجه است با 16 مورد
اين آمار نشان مي دهد خبرهايي كه داراي ارزش شهرت و
برگزاري
سراسري باشد از اهميت بيشتري در سطح رسانه
ها جهت پوشش برخوردارند. همچنين
اين آمار نشان مي دهد
خبرهاي
مربوط به اختراعات و ابتكارات در سطح
بسيار مناسبي از رسانه ها ي مختلف
مورد پوشش قرار گرفته اند
ح- تقريباً 100درصد اخبار و انعكاسي در رسانه ها داراي جهت
گيري اطلاع رساني و مثبت از دستاوردها
وفعاليتهاي دانشگاه بوده است كه
اين امر نشان دهنده تعامل مناسب بخشهاي مختلف
دانشگاه با رسانه هاي جمعي است
ط-اخبار مربوط به دستاوردهاي دانشگاه بويژه در زمينه
اختراعات،
پژوهشها، جوايز و تقديرها، برگزاري
همايشها و نمايشگاهها ، راه اندازي
رشته هاي جديد ، حضور شخصيتهاي مشهور ، آمار و
ارقام جديدو .... از جمله مواردي است كه
آمار نشان ميدهد ، رسانه ها نسبت
به انعكاس آنها حساسيت و توجه ويژه اي نشان
مي دهند
بالاي صفحه
پيشنهادات
معاونتها،
دانشكدهها و مراكز و مجتمعهاي دانشگاه اهتمام بيشتري جهت
ارائه اخبار و اطلاعات به روابط عمومي جهت انعكاس آنها در
رسانه ها داشته باشند. با توجه به كمبود نيرو در دفتر
روابط عمومي بخشهاي فوق الذكر يك نسخه از مطالب و موارد
قابل انتشار را بصورت خام در اختيار روابط عمومي قرار
دهندتا پس از تنظيم از سوي روابط عمومي و تأييد نهايي از
سوي بخش مربوطه به رسانه ها ارسال شود
اخبار مربوط به پژوهشها ، ابتكارات ، شركت در همايشهاي علمي ،
ارائه مقاله در ژورنالهاي خارجي ومواردي از اين قبيل بسيار
مورد توجه رسانه ها است
پيشنهادمي شود( البته طي نامه رسمي نيز درخواست شده است)
معاونتها و بويژه دانشكده ها دانشجويان و اساتيد پژوهشگر و
فعال خود را جهت معرفي به رسانه به دفتر روابط عمومي اعلام
كنند
معاونين و روساي محترم دانشكده ها ، مجتمع ومراكزدانشگاه شخصاً
جهت ارائه اطلاعات پيش قدم شوند. زيرا آمار نشان مي دهد كه
رسانه ها تمايل به انعكاس اخبار از زبان رئيس يا مدير هر
حوزه دارند و به ارزش خبري شهرت در انعكاس خبر گرايش
بيشتري دارند
پيشنهاد مي شود در يك برنامه زبان بندي شده معاونين محترم هر
سه ماه يكبار و روساي محترم دانشكده ها هر ماه يك نفر از
آنها يكبار كنفرانس خبري داشته باشند.البته مقام محترم
مسئول بايد اطلاعات و اخبار جديد با قابليت و ارزش درج در
رسانه ها را جهت ارائه به خبرنگاران به همراه داشته باشد
